Conquistar a los millennials, el próximo objetivo del vino
Posted by      08/07/2021 23:55:08    Comments 0
Conquistar  a los millennials, el próximo objetivo del vino

La Generación Millennial (1981 a 1996) está cambiando las estrategias de marketing de marcas y empresas. Una tendencia que también ha llegado al sector del vino.

Para llegar hasta ellos, los millennials, es necesario hablar su idioma en todos los canales de producción, distribución y venta del vino. Es decir, es necesario un acuerdo vertical entre todos los actores implicados: bodegas, distribuidoras, hostelería y comercios minoristas. Para ello es imprescindible emplear técnicas de marketing mix (precio, producto, distribución y comunicación) y marketing digital adecuadas a la Generación Millennial:

  • Publicidad en redes sociales: Facebook, Twitter y principalmente Instagram son los nuevos puntos de encuentro de los más jóvenes. Razón por la que es necesario que bodegas, bares y restaurantes y minoristas del vino hagan publicidad en estas plataformas sociales.
  • Colaboraciones con influencers: Actualmente es una de las técnicas publicitarias más eficaces para llevar un producto al público Millennial. Que un líder de opinión consuma un vino concreto, puede ser una excelente forma de incrementar sus ventas.
  • Patrocinios de festivales musicales: Estos eventos han pasado de ser meros eventos veraniegos para ser el nuevo concepto de fiesta. En ellos se concentran miles de personas de 18 a 35 años en los que el consumo de alcohol es algo inherente a los conciertos. Ofrecer un nuevo vino en este tipo de festival es una gran oportunidad para llegar al mercado objetivo.
  • PPV o publicidad en el punto de venta: Esta técnica está especialmente indicada para las tiendas especializadas de vino. Destacar y dar a probar un vino es la mejor opción para que el cliente potencial pase a ser cliente.
  • Product placement: Se trata básicamente de que se consuma un producto concreto con normalidad y sin mencionarlo explícitamente en una serie o programa de televisión. Una técnica para la que es necesario escoger el tipo de programas, series y películas que consumen el público millennial.
  • Actualizar el producto: Aquí entra el juego la “educación del paladar”, es decir, los sabores a los que están acostumbrados los millennials. Algo de lo que ya se han dado cuenta algunas bodegas y han comenzado a crear vinos más frescos y suaves y con nombres y diseños más atrevidos y provocadores. Algunos ejemplos de este tipo de vinos son Croft Twist de Gonzalez Byass o Exellens Rosé de Marqués de Cáceres.


Para incluir los mejores vinos para la generación millennial en tu bar, restaurante o punto de venta puedes contactar con nosotros en: Empresa: Sanchez Novella S.L

Dirección: Carrer Joaquim Vayreda, Nave 5

Código postal: 08911

Localidad: Badalona [Barcelona]

Teléfono: 934640336

E-mail: info@sancheznovella.com

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